Bud Light hat sein Marketingteam nicht wegen LGBTQ-Dosen oder Transgender-Werbung entlassen

BEANSPRUCHEN:Das Brauereiunternehmen Anheuser-Busch entließ seine gesamte Marketingabteilung als Reaktion auf die Partnerschaft mit dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney und die Einführung von Bud Light-Dosen im LGBTQ-Pride-Stil mit verschiedenen Pronomen.

AP-BEWERTUNG: FALSCH. Die Behauptung über die Marketingabteilung verbreitete sich zunächst als Satire, wurde aber von einigen Social-Media-Nutzern als wahr dargestellt. Anheuser-Busch hat sein Marketingteam nicht entlassen, bestätigte das Unternehmen in einer Erklärung. Darüber hinaus waren die Dosen Teil einer begrenzten Einführung anlässlich des Pride Month 2022 in Kanada und stehen in keinem Zusammenhang mit der Partnerschaft der Marke mit Mulvaney.

DIE FAKTEN:Die Partnerschaft der beliebten Biermarke mit dem Influencer löste in den letzten Tagen eine Welle transphober Kommentare unter konservativen Social-Media-Persönlichkeiten aus, die das Unternehmen angriffen, weil es angeblich auf „Woke“-Werbung umgestiegen sei.

Mulvaney ist dafür bekannt, dass sie seit Anfang 2022 in täglichen Videos auf der Social-Media-Plattform TikTok in ihrer Serie „Days of Girlhood“ ihren Geschlechtsübergang detailliert beschreibt. Sie hat über 10 Millionen Follower.

Auf ihren Social-Media-Plattformen singt sie außerdem, erstellt Modeinhalte und wirbt für andere Unternehmen wie Ole, Eos und Netflix.

Am Samstag postete sie zum ersten Mal ein gesponsertes Instagram-Reel, das mit den letzten Tagen des March Madness-Turniers der NCAA zusammenfiel.

In dem Video öffnet Mulvaney eine normale Dose Bud Light, plaudert über March Madness, wirbt für einen Bud Light-Wettbewerb und sagt, dass die Marke ihr auch eine besondere Dose mit ihrem Gesicht darauf geschickt hat, um den Jahrestag der Dokumentation ihres Übergangs zu feiern .

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Der Country-Musiker Kid Rock mischte sich bald ein und veröffentlichte ein Video, in dem er einen „MAGA“-Hut trug und mit einem Gewehr auf Packungen Bud Light schoss. Er und mindestens ein anderer Country-Musiker gaben in dem Post an, die Marke zu boykottieren.

Inmitten der Gegenreaktion veröffentlichte eine satirische Website einen Beitrag, in dem behauptet wurde, Anheuser-Busch, der Hersteller von Bud Light, habe sein gesamtes Marketingteam entlassen, das für die Schritte verantwortlich sei. Einige Social-Media-Nutzer teilten die Informationen, als wären sie echt, und veröffentlichten Screenshots der Schlagzeile.

Anheuser-Busch bestätigte am Donnerstag in einer Erklärung gegenüber The Associated Press, dass das Unternehmen sein Marketingteam nicht als Reaktion auf das Mulvaney-Sponsoring entlassen habe.

„Diese Aussage ist nicht wahr“, sagte das Unternehmen und betonte auch, dass die einmalige Dose, die es mit ihrem Gesicht an Mulvaney geschickt habe, nicht für eine breitere Veröffentlichung verfügbar sei.

„Anheuser-Busch arbeitet mit Hunderten von Influencern unserer Marken zusammen, um eine authentische Verbindung zu Zielgruppen aus verschiedenen demografischen Gruppen herzustellen“, sagte die Marke. „Von Zeit zu Zeit produzieren wir einzigartige Erinnerungsdosen für Fans und Markenbeeinflusser wie Dylan Mulvaney. Diese Gedenkdose war ein Geschenk zur Feier eines persönlichen Meilensteins und steht nicht zum Verkauf an die breite Öffentlichkeit.“

Die transphobe Rhetorik im Internet wurde dadurch verschärft, dass andere Bilder einer einjährigen kanadischen Bud-Light-Kampagne teilten, um zu behaupten, das Unternehmen schwenke auch auf Dosen mit Pride-Thema um, die mit Regenbögen und Pronomen verziert sind.

„Zusätzlich dazu, dass Dylan Mulvaney der neue Markenbotschafter für BudLight ist, hat die Marke auch spezielle nicht-binäre Biere auf den Markt gebracht, um ‚jedermanns Identität zu feiern‘ mit Pronomen wie ‚they/them‘ und ‚xe xer‘“, schrieb ein Benutzer am Sonntag , ohne zu erwähnen, dass die Dosen Teil einer alten, begrenzten Kampagne in einem Land waren.

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Diese Dosen haben nichts mit Mulvaney zu tun, noch sind sie neu oder überall erhältlich. In einer Pressemitteilung von Bud Light Canada vom Mai 2022, in der die Initiativen des Pride Month in diesem Jahr beworben werden, heißt es, dass das Unternehmen „pronomeninspirierte Pride-Dosen in limitierter Auflage“ herausbringen und insgesamt 100.000 US-Dollar an verschiedene Organisationen zur Verfügung stellen würde, die kanadische LGBTQ-Gruppen unterstützen.

Auf einer Seite zum Pride-Monat 2022 auf der kanadischen Version der Website heißt es weiter: „Seit über 20 Jahren ist Bud Light ein stolzer Pride-Partner und dieses Jahr feiern wir die einzigartige Geschlechtsidentität vieler Kanadier durch unser Dosendesign.“

Bud Light gehört Anheuser-Busch.

Anheuser-Busch gehört InBev. Das Unternehmen stimmte 2008 einem Verkauf für 52 Milliarden US-Dollar zu.

Anheuser-Busch hat über 100 Marken unter seinem Dach, darunter: